Anuncios espectaculares ¿aún son efectivos?
Ventaja del marketing digital
En esta época de tecnología, las empresas están enfocando sus esfuerzos publicitarios a los medios digitales como son redes sociales, mensajería instantánea, página web, blog, canales de video, esto incluye muchas ventajas pues te permite optimizar alcance, público objetivo, y por supuesto el presupuesto a invertir.
Una de las grandes ventajas es que no solo empresas consolidadas a nivel mundial pueden publicitarse a través de estos medios, sino también pequeños comerciantes como pueden ser servicios de directorios digitales muy útiles como directoriodigital infinidad de blogs especializados como el caso de Team Quad MX que nos mantiene al tanto de equipos de protección, consejos y novedades de deportes extremos riders, Quads/ATV, incluso los restaurantes toman gran ventaja del marketing digital para publicitarse o hasta para dar a conocer sus menús de una manera simple como Artellano Obviamente las escuelas virtuales deben contar con una estrategia digital como por ejemplo Ingles Aprende por mencionar alguna, son innumerables los rubros empresariales con acceso a este tipo de marketing accesible; es más hasta personas que ofrecen sus servicios de manera independiente y que deseen promover sus productos o servicios pueden hacerlo como es el caso de Tu mejor Sorpresa
En la actualidad hay un crecimiento indiscriminado de especialistas en marketing digital, han surgido muchas agencias enfocadas a optimización de SEO y a crear contenido como Escena, otras enfocadas a desarrollo de páginas web como pro-webdesign, y diseñadores gráficos creativos como por ejemplo Lili Arteaga H por mencionar algunos, pero con todos estos beneficios de rapidez en ejecución, dirección del mensaje al público objetivo y costos ¿aún son válidas las prácticas de mercadotécnica tradicional o también llamada mercadotecnia offline?
Medios Publicitarios offline
Desde el inicio de los tiempos el ser humano ha plasmado sus ideas y mensaje de manera visual, esto no ha cambiado en la actualidad, y aunque la era digital es lo que actualmente funciona, no debemos olvidar que antes de estas opciones se contaba con las clásicas maneras de publicitarse:
Televisión
Radio
Impresos
Punto de venta
De los medios citados, en este artículo nos enfocaremos al análisis de los medios impresos, en especial a los anuncios espectaculares y a las vallas publicitarias. ¿Debemos pensar que este medio ya no es viable?
Espectaculares Publicitarios
Este tipo de anuncios se encuentra dentro de lo que se cataloga como Publicidad exterior, constan de lonas de gran formato impresas montadas sobre estructuras metálicas localizadas en la vía pública en la mayoría de los casos con gran afluencia de tráfico.
También existen anuncios luminosos que constan de cajas de luz o pantallas led, no importa del tipo de material que se seleccione para publicar el anuncio, lo importante es que el mensaje cumpla con los 3 fundamentos básicos::
–Creativo
–Llamativo
–Conciso
Ventajas de los Anuncios espectaculares
1.-Los ves porque los ves
Mientras los cibernautas navegan por internet o en redes sociales, pueden decidir si dar o no dar clic a un anuncio que se les aparezca o, sin embargo, manejado sobre una calle transitada no pueden tapar sus ojos para evitar ver una publicidad de una valla o espectacular de gran formato, están expuestos al mensaje quieran o no quieran.
2.-Trabaja 24/7
Los anuncios en redes sociales, internet, televisión, revistas o cualquiera que sea el medio están programados para un alcance limitado por el tiempo de exposición sin embargo los espectaculares nunca descansan, una vez montados exhiben el mensaje las 24 horas del día, los 7 días de la semana durante los 365 días del año.
3.-El anunciante puede seleccionar la ubicación precisa
Ya sea que se quieran utilizar para señalizar alguna sucursal propia o incluso exhibir la marca cerca de alguna instalación de la competencia, los espectaculares también nos permiten hacer este tipo de estrategias y hasta de seleccionar las avenidas con mayor circulación.
4.-Recordación de marca
Las grandes compañías de consumo SI o SI deben contar con una estrategia de publicidad exterior, este tipo de publicidad puede ser muy demandada como por ejemplo time square de New York que es parada obligada de cualquier visitante por lo imponente de sus anuncios, las marcas que ya están a un nivel de reconocimiento optimo utilizan este medio para seguir presentes en la mente del consumidor.
5.-Diversidad de publico
En otros medios se puede seleccionar el tipo de público al que queremos llegar segmentando por sexo, edad, economía y estilo de vida mientras que el mensaje emitido a través de un anuncio espectacular es lanzado sin filtros, todo aquel que tenga ojos está expuesto a él y esto sirve para construir marca, afianzar recordación de marca (brand awarness) sin embargo si la campaña es diseñada de manera inteligente el público objetivo al que va dirigido lo entenderá y lo recordara mejor.
Los errores en los anuncios Espectaculares
El objetivo de tener presencia en un anuncio exterior de gran formato en ningún momento debe ser brindar información de un producto o servicio, no hay peor error que pensar que podemos transmitir información detallada a través de este medio, aquí te numeramos los “NUNCA HAGAS ESTO”:
Nunca presentes un diseño mediocre, el ambiente visual llega a estar contaminado por varios anuncios por lo que se compite por la atención del consumidor.
–Nunca llenes de información detallada tu anuncio, demasiado texto no es legible a distancia y en movimiento.
–Nunca utilices letra pequeña que no se pueda distinguir a primera vista
–Nunca pierdas de vista que el receptor del mensaje va en movimiento por lo que el mensaje debe ser corto
–Nunca contrates un espacio donde otro espectacular te tape la vista, se debe analizar la ubicación desde diferentes ángulos visuales.
–Nunca imprimas sobre una lona de baja calidad, si quieres conocer mas sobre materiales vista nuestra página Mexrelease.
En conclusión
Sino estás en internet, No existes
Bill Gates
Como dijo Bill Gates desde la década de los 80´s “Sino estás en internet, no existes” y la verdad es que el marketing digital es para cualquier tipo de presupuesto, Todos podemos anunciarnos digitalmente o al menos tener una página web, o una red social, pero por otro lado, los anuncios espectaculares siguen siendo un básico para la construcción y/o recordación de marca, por costos está destinado a empresas con presupuestos importantes de publicidad, es un medio necesario independientemente de lo que se haga en marketing digital.
Si tu eres emprendedor no te desanimes a no poder nunca estar en las grandes ligas, es decir contar con campañas 360, empieza paso a paso, puedes seguir blogs de emprendimiento como el de Ruwuay y también sitios de coaching como el de Claudio Molina para obtener tips y consejos.
Nunca dejes de creer en que puedes ser
¡ESPETACULAR!
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